自2007年以来，最典型的模式创新案例是iphoness和Nokia，虽然Nokia在后期因操作系统阵营问题走向了被收购之路，但也曾因积极主动进入应用运营领域，带动了终端制造企业意识到应用对于新兴的智能终端设备的重要意义。

挑战传统电信终端业的Apple iphoness

斑马打印机配件公司介绍2007年推出的iphoness以“终端+内容+设计”为主要竞争力，颠覆了业界原有的发展模式，冲击了电信运营商：苹果公司每月可从已与AT&T签署iphoness服务协议的每位用户中抽取3美元费用；而新增转网用户，每月每用户可抽取11美元。在苹果公司的业务模式中，内容成为重要因素，音乐成为其主要的内容要素：2006年，iTunes音乐下载业务占北美合法下载的82%。截至2008年1月，iTunes已存有600万首歌曲，并已销售40亿首。最近，应用分成成为新的模式创新：2008年7月，苹果推出iphoness应用开发模式，公布SDK，建立APP Store软件发布平台，第三方开发商通过APP Store发布应用软件并与之分成。初期发布产品500个左右，三天下载量突破一千万，预计App Store的新增年收入可达到3.6亿美元。

iphoness短时间即取得极大成功，并当选《时代》周刊年度发明。2008二季度，iphoness 3G手机的销售大放异彩，让苹果公司一跃成为全球智能手机销售亚军。Canalys市场占有率数据显示，尽管全球金融危机恶化，但智能手机市场仍然强劲扩张，第三季度全球智能手机出货量总计3990万部，比2007年全年的总出货量增加28%；诺基亚仍拿下38.9%的市场率，但与2007年相比出货量稍降，市场占有率更大幅滑落12.5个百分点；苹果是第三季智能手机市场销售明星，以690万部的出货量一举超越RIM（Research In Motion），跃上销售第二名，占有率达17.3%，保持了亚军地位。第四财季苹果财报称，得益于Mac计算机、ipods音乐播放器及iphoness的热销，防爆扫描枪公司介绍苹果第四财季净利润同比增长26%，超过了分析师的预期；共售出261.1万台Mac，同比增长21%，营收同比增长17%;共售出1105.2万部ipods，同比增长8%，营收同比增长3%；共售出698.2万部iphoness，2007年同期iphoness的销量为111.9万部。这样一来，iphoness 3G的总数已经达到1300万部。从销售收入看，2008年第三季度，苹果已成为世界第三大移动电话供应商。